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年度台湾20大国际品牌公布,华硕蝉联五年冠军,国泰金控首次入

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2020-07-08 阅读 730
年度台湾20大国际品牌公布,华硕蝉联五年冠军,国泰金控首次入

  由经济部工业局主办,财团法人台湾经济研究院委託全球权威品牌价值调查机构 Interbrand 鉴价的「2017 年台湾国际品牌价值」在日公布榜单,华硕缔造出蝉连 五届夺冠的傲人纪录,而今年新进榜的国泰金控一举挤进第七名。与去年相比,品牌价 值进步幅度最大的美食达人增幅达到 16%。

台湾国际品牌价值调查,係採用曾协助美国商业週刊进行「全球 百大品牌价值调查」之 Interbrand 相同的品牌鉴价机制。今年度台湾国际品牌价值总成 长率为 2.9%,华硕凭藉着智慧手机与切入电竞版图,以品牌价值 16.78 亿美元拔得头 筹。今年国泰金控也以布局海外发展的亮眼成绩首度入榜并夺下第七名,证明台湾金融 服务业品牌在全球市场中的实力。美食达人则是透过升级零售店面与加强提供服务,提 升消费者新型态门市体验等,拉大的品牌价值增加幅度。

依据今年总体品牌价值调查,台湾 20 大国际品牌维持多元的产业格局,包含:消费 性电子产业 、科技产业 、运动健康产业 、金融服务业 、食品饮料产业等。有 3 家台湾企业在品牌价值有 二位数的成长,包含美食达人、研华科技,以及台达电子。

负责鉴价的 Interbrand 归纳出台湾品牌发展具有三大重要趋势。第一「主导『你的 时代 』,创造品牌体验」,消费者身处资讯充斥的世代,对于产品需求 与选择也日益增加,因此品牌企业必须抓住机会和消费者进行对话,使产品设计更为人 性化;第二「企业强强联手,驱动跨界创新」,透过企业的跨界合作,产生强大的联合 效应,带给大众全方位的品牌服务;第三「品牌升级引领,拓展业务宏图」,借助品牌 的力量,提升技术影响力,并积极拓展业务,让台湾品牌能迈向国际舞台。

Interbrand 指出,连续五年夺冠的华硕,透过企业间强强联手及横跨智慧手机与电 竞领域,不断提升消费体验,加速拓展业务版图,因此稳住品牌龙头宝座。不过受限于 电子消费品产业等近年面临全球智慧型手机、PC 等传统消费性电子产品的市场需求放 缓,以及各大企业依旧处于转型阶段,积极布局新兴业务的市场竞争力仍尚未形成,暂 时无法彰显业绩,导致品牌价值下滑,然而现阶段跌幅已逐渐收敛。各大品牌除针对产 业链进行优化和改革之外,也从产品和服务提供商纷纷向平台化方案解决服务商转型 以藉此重塑产业链,例如宏碁今年宣布正式启动新一代宏碁智云平台 服务,而目前 Acer abSignage 也是目前智慧看板产业中,唯一达到全球广度布局的商业 化完整云端解决方案。另外则由于新投入科技领域在去年起已逐渐从开发迈向广泛应用 阶段,例如宏达电虽因手机业务拖累品牌表现,然值此为 AR/VR 技术不断攀升及创新的 过程当中,HTC Vive 却成为高阶虚拟实境产品领导品牌之一,并将 VR 技术应用在健康医 疗领域,以提供更精準的医疗产品和服务;同时亦看準全球电竞需求持续升温,HTC 开 发出多项虚拟实境内容并成立 Vive Studios,推出多款受到消费者欢迎的游戏大作,故 尚能稳住品牌排名。

调查结果中发现,虽然台湾在网路软体发展速度相对较晚,但科技产业已经搭上软 硬整合的物联网浪潮并朝向智慧平台化发展进行布局,和去年相比的产业别成长幅度达 到 5% 为最大。研华科技以「智能地球的推手」的品牌理念,积极搭建「硬体+软体+平 台」的完整物联网产业架构,协助各产业加速其智慧化经营;另外台达电则以电源供应 器扩展至物联网应用、智慧製造的能源管理,同时实践智慧绿生活的品牌愿景,两家科 技企业品牌价值增幅皆仅次于美食达人。食品与饮料产业品牌,则正在推动产品服务及 体验的全方位变革,例如品牌成长幅度居首的美食达人除了透过素材筛选机制、配方设 计等技术,研发全球各市场消费者喜欢的健康食品之外,也加速零售店面升级,加强提 供服务,成功完成品牌新定位。统一集团则是利用洞察消费者购买行为与消费趋势,与 知名电商合作拓展新通路,强化品牌核心价值与消费者认同感。

Interbrand 表示,随着消费者对于运动和健康的需求提升,健身产业品牌也透过与 科技结合,促进消费体验升级,提升品牌好感度。如乔山结合 VR 科技,推出「Passport 世界实景互动娱乐系统」让消费者在家就能够跑遍全世界;乔山还注意到消费者对于社 交需求的提升,今年度开发「Viewfit 云端健康纪录管家」,除了提供健身数据监测, 更提供朋友间运动成效 PK 赛的功能,让热爱社交的健身族群爱不释手。至于巨大则是全 面提升行动 E 化服务,创造顾客、自行车与门市紧密连结的新型态骑乘生活方式。

Interbrand 亦观测到台湾的科技企业正在努力地与用户及社会大众建立联繫,以品 牌的力量,积极打造自身技术的影响力。例如:联发科技透过于各大社交媒体平台上的 积极互动,提升整体品牌活跃性,在各产品领域当中发掘新客户,提高市场占有率。而 创见同样重视社群媒体的经营,已经创立 36 个国家的 Facebook 粉丝专页,并积极与粉丝 保持良好互动,更因地制宜地规画不同的行销策略。

Interbrand 提醒台湾的企业品牌,随着台湾的国际品牌业务範围在全球不断延伸和 覆盖,如何从「产业全球化」转变到「品牌全球化」,是台湾企业下一步亟需解决的问 题。品牌企业必须清楚阐述品牌理念及价值主张,并检视品牌架构的合理性,而当产品 和服务提供贩售到全球各个市场时,必须能确保产品、服务及其体验在各地的一致性, 最后则是必须拥有完善的管理机制,管控品牌在全球範围的服务。与此同时,企业更应 该思考如何借助品牌的力量持续推动业务发展,以成为真正有影响力的国际品牌。

「台湾国际品牌价值调查」以上市柜且品牌经营具国际化的台湾品牌 为对象,本项鉴价导入 Interbrand 每年定期公布之「全球百大品牌价值排行」相同的品 牌鉴价系统,结合量化的企业财务分析及质化的十项品牌指标的品牌强度构面分析,为 台湾的国际级品牌评估出具体的品牌价值,标示其在全球市场竞争力的具体座标。